Concept design, confronto, proposte, realizzazione

Loghi

Creare un logo è un processo non così facile come si può pensare, o meglio, non sempre lo è. Forse si è indotti a credere che sia un percorso poco articolato per il fatto che il risultato è un’immagine semplice, spesso minimale; ma la verità è che per raggiungere quel “Less Is More” a volte un po’ bisogna sudare. O a volte anche no, dipende.

Per dare un po’ l’idea ai non addetti ai lavori ho provato a descrivere il processo in 9 tappe.

Road to a Logo

Step 1

Conoscere chi dovrà rappresentare il logo

È fondamentale capire quali sono i valori della realtà che il logo dovrà rappresentare, le sue attività, gli obiettivi, il messaggio che vuole comunicare e il modo con cui vuole farlo, oltre che il pubblico a cui si rivolge.

Step 2

Studiare il settore

Ogni volta che ci si approccia ad un lavoro nuovo è sempre buona norma fare una ricerca su chi è venuto prima di te, capire cosa è stato fatto e come è stato fatto. È anche importante conoscere i competitor con cui l’azienda dovrà confrontarsi sul mercato, capire cosa rappresentano e in che modo.

Step 3

Informazioni

Tutte queste informazioni possono essere riassunte in parole chiave, immagini, simboli che faranno da guida all’inconscio durante la creazione (prossimo step).

Step 4

Ideazione

Qui germoglia l’idea. È il momento in cui bisogna lasciare libera l’immaginazione, non porre limiti e sperimentare, scarabocchiare. La regola è: niente freni, niente giudizio. Solitamente si fa a mano libera proprio per non perdere l’istintività.

Step 5

Bozze

Dallo step precedente vengono estratte la o le proposte che sembrano più interessanti, vengono definite meglio e spesso anche riprodotte in digitale per velocizzare la creazione di varianti di uno stesso concept.

Step 6

Digitalizzazione proposte

Dopo aver sperimentato viene definita la proposta, o le proposte, da mostrare al cliente.

Step 7

Confronto con il cliente

Insieme al cliente si discute di quali sono le sensazioni che emergono una volta che si è di fronte all’immagine e si decide se la proposta, o le proposte, sono in linea con le aspettative, se ci sono modifiche da apportare, migliorie e altre variazioni da sperimentare.

Step 8

Dettagli e feedback

Sulla base del confronto e dei feedback ricevuti vengono rifiniti i dettagli e portato a termine il lavoro mantenendo un contatto costante col cliente nelle varie fasi di sviluppo.

Step 9

Consegna

Infine vengono consegnati tutti i file previsti dall’accordo.